 |
eng rus | |
Самые дорогие бренды мира
Уже девять лет журнал BusinessWeek при сотрудничестве с консалтинговой компанией Interbrand подводят рейтинг ста самых дорогих мировых брендов.
|
Автор: Антон Яровой
Локация: Номер: №7 (7) 2009 Ценность бренда фактически определяет стоимость бизнеса, причем здесь учитываются как материальные, так и нематериальные составляющие. Чтобы попасть в число лидеров, необходимо соответствовать ряду требований. Во-первых, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны находиться в открытом доступе. Во-вторых, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны. Именно поэтому в этот рейтинг не входит американский гигант Wal-Mart, поскольку его деятельность сосредоточена фактически только в США. И хотя Coca-Cola уступает бренду Wal-Mart в стоимости почти вдвое, именно она возглавляет рейтинг. Ее бренд был оценен в 68,7 млрд. долларов – на три процента дороже, чем в прошлом году. Следует заметить, что компании Coca-Cola на первую строчку позволила взойти еще одна важная составляющая методологии оценки бренда – отношение самих потребителей. В числе первых следует отметить и южнокорейскую компанию Samsung Electronics, занявшую 19-е место. Стоимость торговой марки этого лидера по производству электроники в нынешнем году была оценена в 17,5 млрд. долларов. В сравнении с показателями 2001 и 2002 годов фирма сделала значительный рывок. В те годы бренд Samsung Electronics стоил 6,4 и 8,3 млрд. долларов соответственно (42–е и 34-е место в рейтинге). Такие темпы не отмечены ни у одной другой марки, в итоге бренд компании Samsung Electronics был признан самым быстрорастущим по цене. И это неудивительно. Признание и доверие потребителя позволили компании довести объем продаж в первом квартале текущего года до 22 млрд. долларов, это на 2 млрд. больше, чем за аналогичный период 2008-го. |
||
Тэги: бренд, Samsung Оценка: 0.00 (голосов: 0) |
||
|
Похожие статьи: 09.02.2010 Соблюдая правила игры
05.05.2011 Самый дорогой бренд
06.04.2010 Объемная плоскость
|
||
|
Комментарии к статье: |
||
Регистрационное свидетельство №10218-Ж |
Республика Казахстан г. Алматы, 050010 Главпочтампт, а/я 271 |
тел./факс: +7 (727) 272-01-27 272-01-44 261-11-55 |
Перепечатка материалов, опубликованных в журнале "Центр Азии", и использование их в любой форме, в том числе в электронных СМИ, допускается только с согласия редакции. |
| Copyright © 2009-2011, "Центр Азии", All rights reserved | Designed and developed by "Neat Web Solution" | ||