eng  rus 
 
Главная Архив О журнале Об авторах Контакты RSS Обратная связь
Планы на переспективу
Казахстанский мебельный рынок не миновали кризисные снижения продаж, но все-таки мебельщики достаточно спокойно перенесли нелегкий период, и сейчас надеются на возобновление роста рынка. А создание Таможенного союза открывает перед отечественными производителями новые перспективы, что косвенно подтвердила и прошедшая в Алматы 15-я Казахстанская международная выставка «Мебель и интерьер – 2010», на которой, в отличие от выставок прошлых лет, большинство стендов заняли местные компании, а также производители из России и Белоруссии
Автор: Юля Семыкина
Локация: Алматы
Номер: №11-12 (24-25) 2010

Эксперты оценивают мебельный рынок Казахстана в 400–450 млн. долларов, при этом около 70 процентов реализуемой в стране мебели приходится на долю импорта. Но если до 2008 года импорт мебели в Казахстан ежегодно рос, то в 2008-м он снизился на 3,87 процента по сравнению с 2007 годом, а в 2009-м – упал еще на 28 процентов. Впрочем, готовая мебель занимает в структуре импорта отрасли отнюдь не основное место, и кроме нее в Казахстан активно ввозится древесина и продукты деревообрабатывающей промышленности (в 2009 году импортировано на 185 756 тысяч долларов), плитные материалы (на 171 693 тысячи долларов) и деревообрабатывающие станки (6946,3 тыс. долл.). Кстати, если говорить о станках, то их в прошлом году завезли в страну значительно меньше, чем ранее, и в целом падение их импорта составило 70 процентов, что говорит о снижении темпов модернизации существующих казахстанских мебельных производств и создания новых.

Что касается импорта непосредственно мебели, то если посмотреть на его структуру в разрезе стран-импортеров, лидирует Россия, на долю которой приходится 32,60 процента импортируемой мебели. Далее следует Китай с 14,48 проц., доля которого с 2007 года выросла почти на 2 процента. Третье место занимает Украина (12,01 проц.), а за ней расположились Италия (9,87), Белоруссия (7,69), Турция (5,12) и Польша (2,76).

Почему же отечественные производители мебели говорят об открывающихся в рамках Таможенного союза перспективах, если и сейчас им весьма тяжело конкурировать с российской и белорусской мебелью, представленной на казахстанском рынке в большом количестве? «Таможенные пошлины при ввозе мебели из Белоруссии и до создания Таможенного союза не нужно было платить, поэтому в этом плане ничего не изменилось», – поясняет представитель на стенде ИП «Наурызбаев» и белорусского производителя мебели «Гомельдрев» Юлия Мудрик.

Зато теперь не нужно будет платить таможенные пошлины при ввозе сырья и составляющих для мебельного производства, которые как раз активно завозятся нашими производителями из Белоруссии и России. «Мы используем некоторые комплектующие, которые не производятся в Белоруссии, а завозятся нами из Европы, – рассказывает начальник службы маркетинга белорусской компании «Зов-Профиль» Михаил Кондрашев. – И если ранее нам приходилось платить пошлину при поставке комплектующих, скажем, из Польши в Белоруссию, а потом еще раз платить пошлину при ввозе товара в Казахстан, то теперь этой двойной оплаты не будет, что сделает продукцию более конкурентоспособной. И это в конечном итоге благотворно скажется и на цене, и на объемах, и на расширении ассортимента продукции в Казахстане».

В целом в мебельной отрасли Казахстана практически нет сопутствующих производств, поэтому цена на отечественную мебель во многом зависит от цен на импортируемое сырье и комплектующие. Что же завозят казахстанские мебельщики, чтобы выпустить здесь спальный гарнитур, кухню или мягкую мебель? Во-первых, ЛДСП (ламинированная древесно-стружечная плита), которая является основным материалом при производстве мебели средней ценовой категории, но при этом вообще не производится у нас в стране. Во-вторых, мебельщикам приходится завозить всю фурнитуру, кромочный материал, алюминиевый профиль, мойки, различные аксессуары, а также клей, инструменты, абразивный материал и встроенную технику. Ну и, в-третьих, станки и прочее оборудование для мебельного производства. Словом, легче перечислить, чего завозить не надо, и по большому счету, местные производители просто собирают мебель из импортных составляющих.

«Нам удалось защитить интересы отечественных производителей при создании Таможенного союза и отстоять все свои таможенные ставки, – говорит исполнительный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности РК (АПМиДП) Наталья Бахтуридзе. – Надеемся, что с 1 июля завозить сюда материалы для мебельного производства будет проще и дешевле. А если завозимое сырье будет дешевле, то у потребителей появляется шанс на то, что и мебель им будут предлагать по более доступным ценам». Правда, удешевление сырья не означает автоматического снижения цен на готовую продукцию, ведь производители могут просто увеличить свою прибыль. Но, как утверждают участники рынка, сегодня в мебельном сегменте очень высокая конкуренция. А доступная цена – это то, что может привлечь покупателей именно к твоей продукции, поэтому снижение цен на местную мебель с появлением Таможенного союза все-таки вполне вероятно. Тем более и сейчас отечественные производители активно ищут способы сделать свою продукцию более доступной по цене.

«Мы производим мебель уже 14 лет и пережили и подъем и кризисный спад, когда объем продаж мебели сократился процентов на 40, но на выставку этого года мы пришли с особенной надеждой. Ведь, судя по всему, потребительская активность растет, хотя во многом определяющей при покупке остается цена. Поэтому мы специально разрабатываем различные предложения и экономичные модели. Например, спальню, которую для себя прозвали «антикризисной», и ее можно приобрести, в зависимости от комплектации, за 99 или 119 тысяч тенге», – рассказывает менеджер компании «СТЭН» Олег Арапов. А в некоторых компаниях даже считают, что именно доступная цена на продукцию во многом помогла им без потерь и спада пройти кризисный период. «Мы, честно говоря, не ощутили ни кризиса, ни спада, ни снижения потребительского спроса, и наша мебель доступной ценовой категории по-прежнему востребована, – считает менеджер компании Zeta Даурен Абдуали. – Более того, именно в кризисный период мы нарастили производство и расширили свою филиальную сеть, и сейчас у нас 12 филиалов в различных казахстанских городах. Также мы планируем открыть собственное конструкторское бюро и разрабатывать отечественный мебельный бренд. У нас нет одного явного конкурента, но со всеми вместе, в частности, с мебелью из России, Белоруссии и Китая мы, конечно, конкурируем, так как работаем практически в одном ценовом сегменте. Впрочем, мы стараемся, чтобы наша продукция все-таки была более доступной, например, цена офисного дивана «двойки» начинается у нас от 35 тысяч тенге, а домашнего дивана «Норма» от 48 тысяч тенге».

Кстати, планы о разработке собственных моделей и брендов озвучиваются нашими мебельщиками не часто. В основном наши производители предпочитают копировать уже созданные западными производителями модели, чему существует несколько причин. Во-первых, разработка оригинального дизайна и продвижение собственного бренда требует дополнительных затрат, а себестоимость отечественной мебели, как мы уже отметили, и так достаточно высока за счет использования импортируемого сырья. Во-вторых, ни одно учебное заведение страны не выпускает специально дизайнеров мебели и все, кто работает в этой сфере, по сути самоучки. И, наконец, наши производители предпочитают активно использовать то преимущество, которое открывает перед ними близость к потребителю. А именно, изготовление мебели на заказ, под конкретные потребности и пожелания покупателей, чего не могут обеспечить компании-производители из других стран. А такой подход не требует создания бренда или разработки серийных моделей.

Тем не менее дизайнерская мысль казахстанских производителей все-таки витала на выставке этого года, и пример компании Zeta, планирующей предложить казахстанцам бренд, разработанный собственным конструкторским бюро, не единственный. «Сегодня выигрывает тот, кто умеет продавать, а также может предложить что-то особенное, некую фишку, – полагает директор О.К.Company Андрей Класс. – Обычно производители делают то, что умеют, а надо идти от потребности покупателей и делать такую мебель, чтобы она прежде всего была комфортной для тех, кто ею будет пользоваться». В подтверждение его слов дизайнер О.К.Company Ольга Класс рассказывает о своей новой модели, разработанной специально для кухонь небольшой квадратуры и представленной на выставке: «Для кухонь площадью 6 кв. м обычно никто не предлагает гарнитуров, хотя такая квадратура вполне типична для наших квартир. Поэтому мы решили предложить потребителям эргономичные, удобные, вместительные и функциональные кухни небольшого размера. Но от принципа индивидуального подхода мы не отказываемся, и комплектация кухни может быть различной, в зависимости от привычек и предпочтений хозяйки».

Действительно, если наши мебельщики прекратят свои дизайнерские разработки, то в простом копировании моделей они вряд ли преуспеют. Ведь на этом поле очень тяжело соперничать с китайскими производителями, у которых это получается настолько виртуозно, что их даже не пускают с фотоаппаратами на знаменитую Миланскую мебельную выставку. Что, впрочем, не мешает копиям итальянских моделей регулярно появляться на китайских фабриках и вслед за этим в казахстанских магазинах. К тому же за китайской мебелью казахстанцы предпочитают активно ездить в Урумчи, Гуанчжоу и Пекин. Конкретный выбор направления зависит от того, мебель какой ценовой категории хотят приобрести соотечественники. Дорога до Урумчи, как известно, относительно недорога, да и мебель там стоит дешевле, чем в столице Поднебесной или Гуанчжоу. Зато в Пекине и Гуанчжоу сконцентрированы фабрики, на которых можно приобрести более качественную и дорогую мебель. Но в любом случае даже с учетом дороги мебель, приобретенная таким способом, обходится потребителям как минимум вдвое дешевле, нежели аналогичная, но приобретенная в местных магазинах. Именно поэтому «мебельные туры» не теряют своей популярности.

Вернувшись же к созданию собственного дизайна мебели, следует сказать, что это нелегкий процесс, который требует неких традиций и не одного года работы в этом направлении. Впрочем, нет ничего невозможного и, если взять для примера, скажем, белорусскую мебель, то еще несколько лет назад ее активно обвиняли в кондовости дизайна и говорили, что белорусские мебельщики продолжают делать гарнитуры в стиле времен СССР. Но, уже судя по выставке этого года, можно отметить, что далеко не вся белорусская мебель отличается консервативностью. Правда, львиная доля белорусских коллекций по-прежнему выдержана в классическом стиле, но классика в мебельном дизайне, как известно, актуальна и востребована всегда. Кроме того, производителям из Белоруссии не чужды и модные веяния и тенденции, например, коллекции в японском стиле. Стоимость на белорусскую мебель варьируется в зависимости от использованных материалов, но для примера можно сказать, что спальня может стоить от 120 тысяч тенге и до полутора миллионов, если она сделана из цельного массива дерева и имеет широкую комплектацию. «Белорусская мебель очень популярна у казахстанских потребителей, так как зарекомендовала себя еще с советских времен, – отмечает Юлия Мудрик. – Например, предприятие «Гомельдрев» существует уже 130 лет, и сейчас на нем выпускается мебель по новейшим технологиям, экологически чистая и только по ГОСТам. А это немаловажно, так как к ГОСТу покупатели испытывают больше доверия, чем к мебели, сделанной без соответствия стандартам».

С тем, что кроме дизайна у белорусской мебели существует другое неоспоримое преимущество – качество, обеспеченное соблюдением ГОСТов, – вполне можно согласиться. А если состоятельные казахстанцы готовы платить за изысканный дизайн, то они всегда могут приобрести итальянскую мебель, за которой некоторые соотечественники даже специально отправляются на Аппенинский полуостров или же заказывают гарнитуры по каталогам. Но для потребителей, предпочитающих средний ценовой сегмент, во многом важен не столько дизайн, сколько добротность и надежность мебели. А именно этими характеристиками белорусские изделия вполне могут похвастаться. Впрочем, тот же Таможенный союз вскоре и казахстанских производителей подтолкнет к улучшению качества своей продукции. «Введение Таможенного союза предполагает создание единых с Россией и Белоруссией ГОСТов, что в перспективе должно благотворно сказаться на улучшении качества местной мебели, – поясняет Наталья Бахтуридзе. – Причем эти ГОСТы должны быть разработаны и утверждены до 2012 года, так как в этом году нас будет ждать вступление в ЕврАзЭС, а следовательно, и жесткие требования к сертификации и качеству».

Кстати, львиная доля казахстанской мебели производится в Алматы, где сконцентрировано большинство производителей. В целом, в прошлом году на долю южной столицы приходилось 55,80 процента всего мебельного производства страны. С большим отрывом за Алматы следует Западно-Казахстанская область (доля от производства мебели в целом по РК составляет 8,30 проц.), затем Павлодарская (7,70), Карагандинская (4,40), Восточно-Казахстанская (4,00), Акмолинская область (2,90) и город Астана (2,60 проц.). Объясняется такая активность мебельщиков Алматы исторически сложившимися традициями, ведь именно в нынешней южной столице находились в советское время испытательные мебельные лаборатории и крупный мебельный завод «Мерей». Также свою роль сыграл и строительный бум, наблюдавшийся в городе вплоть до 2007 года, и расцвет в Алматы потребительского кредитования. Причем застой на рынке недвижимости отнюдь не воспринимается мебельщиками как серьезное препятствие для развития бизнеса, так как пустующие и непродающиеся квартиры владельцы предпочитают сдавать в аренду, а значит, предварительно меблировать.

О том, что мебельный рынок постепенно будет активизироваться, говорят и в отраслевой ассоциации, и, как отмечают ее специалисты, по результатам выставки: «Например, наши российские коллеги активно изъявляют желание углублять и расширять сотрудничество с казахстанскими мебельщиками, так как видят перспективы развития нашего рынка и наличие государственной поддержки». Что касается последней, то в Казахстане существуют специальные программы субсидирования производства, и изготовление мебели вошло в число приоритетных для него направлений. А это означает, что если компания-производитель или предприниматель берет кредит в банке второго уровня под 14 процентов, то выплачивает лишь 7 процентов годовых, а еще 7 проц. погашает государство. Такие условия достаточно привлекательны для мебельщиков, и сейчас, по словам представителей ассоциации, отечественные мебельные предприятия активно подают заявки на получение кредитов по этой программе или рефинансирование взятых ранее.

И, наконец, отдельно стоит отметить рынок офисной мебели, так как он является косвенным показателем развития бизнеса. Так, в структуре собственного производства в прошлом году офисная мебель заняла 43 процента, по сравнению с 32 проц. в 2007-м. А это говорит о том, что деловая жизнь в стране активизируется, и бизнес чувствует себя неплохо, раз даже его потребности в офисной мебели растут. И в целом, можно сказать, что отечественный мебельный рынок переживает не самые худшие свои времена, а с учетом отмены пошлин на сырье, у потребителей появляется надежда на расширение ассортимента предлагаемой на рынке мебели по доступным ценам, и при этом отличающейся неплохим качеством и даже некими дизайнерскими находками.

Тэги: мебель, производство, Таможенный союз


Оценка: 5.00 (голосов: 4)



Похожие статьи:


Комментарии к статье:


Имя:
E-Mail:
Комментарий:   

Регистрационное свидетельство №10218-Ж
выдано 19 июня 2009 г. Министерством культуры
и информации Республики Казахстан

 Республика Казахстан
г. Алматы, 050010
Главпочтампт, а/я 271		 тел./факс: +7 (727) 272-01-27
272-01-44
261-11-55
 Перепечатка материалов, опубликованных в журнале
"Центр Азии", и использование их в любой форме, в том числе
в электронных СМИ, допускается только с согласия редакции.
Copyright © 2009-2011, "Центр Азии", All rights reserved Designed and developed by "Neat Web Solution"