Аналитический журнал "Центр Азии"

		eng rus

Свадебный штиль?

Каждый, кто когда-либо сталкивался с организацией свадьбы, знает, насколько это хлопотное и затратное дело. В связи с непростой экономической обстановкой в этой сфере наметились кое-какие новые тенденции. Так, на первый план вышла необходимость в экономии. Некоторые пары решили перенести дату бракосочетания, надеясь на улучшение своего материального положения. Те же, кто не отменил время торжества, всерьез задумались над формированием бюджета. Отметим, что эта экономия в первую очередь ударила по всей свадебной индустрии. Снизились обороты свадебных салонов, ведущих, видеооператоров и прочих. Хотя некоторые из них сумели не просто удержаться в кризис, но и заработать

М. Золотухин

Автор: Данияр Сабитов
Локация: Алматы
Номер: №6 (6) 2009

Недавно подошел к концу священный для мусульман месяц Рамазан, в течение которого не приветствуется проведение различного рода торжеств, особенно свадебных церемоний. А значит, скоро «мертвый» свадебный сезон должен немного оживиться. И все же рост будет не таким уж значительным, ведь заметное увеличение числа «брачующихся» скорее всего будет ощутимо не после месячного перерыва, а с наступлением стабилизации в экономике. Ведь многие, кто планировал проведение торжества загодя до кризиса, были вынуждены несколько скорректировать свои планы. Сотрудники Центрального алматинского дворца бракосочетания даже сетовали на то, что количество тех, кто зарегистрировал у них брак, заметно упало. Так, если раньше в год по его лестницам проходили три-четыре тысячи пар, то к текущему моменту, почти за девять месяцев этого года, брак здесь зарегистрировали чуть более тысячи. Казалось бы, налицо снижение числа свадеб в полтора-два раза. Но так ли это? Неужели кризис действительно так сильно отразился на стремлении молодых людей скрепить союз узами брака? Или же доход упал только у дворцов бракосочетаний наподобие «Жас отау» и «Бахыт», в которых стоимость проведения церемонии довольно высока? Для того чтобы выяснить, как же на самом деле обстоят дела, мы обратились в ЗАГС Медеуского района. Оказалось, что в действительности количество свадеб уменьшилось не так сильно, как об этом передавали ранее. Просто те, кто не хотел платить 86 тысяч тенге за регистрацию в «Жас отау» или 150 тысяч в «Бахыте», шли расписываться в районные ЗАГСы, в которых необходимо было уплатить что-то около 600 тенге. «Количество регистраций в сравнении с прошлым годом почти не изменилось, – рассказывает сотрудник Медеуского ЗАГСа Фатима Токсанбаева. – Конечно, вспоминая результаты 2007-го, можно утверждать о небольшом снижении, и все же цифры поменялись незначительно. Что действительно изменилось, так это число торжественных регистраций. Скажем, 9 сентября, несмотря на интересную дату (09.09.09), в городе расписались всего 87 пар, из которых лишь 14 провели торжественную церемонию».

Получается, что количество регистраций брака не уменьшилось, тогда как тратить на торжество стали куда меньше. Это связано в первую очередь с негативным влиянием кризиса, в ходе которого доходы населения не выросли, а даже несколько упали. А выбрасывать крупные суммы денег в период нестабильности никому не хочется. Более того, раньше можно было без проблем взять кредит, тогда как сейчас на такие цели солидную сумму в банке получить довольно сложно. И хотя некоторые банки предлагают специальные условия именно для молодоженов, уверяя через прессу, что свадьбы в Казахстане окупаются, в реальности картина предстает несколько иной. На нескольких казахстанских интернет-сайтах затрагивалась тема окупаемости свадьбы. И по результатам одного из голосований, в котором приняли участие 59 пар, у 39 проц. респондентов в виде денег и подарков вернулось от четверти до половины процентов свадебных расходов. На втором месте оказались те, у кого окупилось менее 25 процентов (29 проц. от голосовавших). Почти столько же заверили, что им вернулось более половины, и лишь семь процентов пар отметили, что получили сполна, все сто процентов. Были, конечно, три процента, заявившие, что окупилось целых 200 процентов, но этот показатель мы отнесем к статистической погрешности.

Таким образом, возникает вопрос: а стоит ли идти на высокие затраты, если деньги по сути уходят в никуда? На этот счет существуют разные мнения. Причем невесты склоняются к тому, что мелочиться на такое событие ни в коем случае нельзя, так как такое в идеале бывает один раз в жизни. Более же прагматичные женихи отвечают, что все эти средства можно было бы удачно вложить. Вот один из наиболее типичных комментариев на этот счет, который высказал один из интернет-пользователей: «Из вложенных полутора миллионов тенге, вернулось всего около 260 000 тенге, которых не хватило даже на оплату ресторана. Советую пышную свадьбу не делать, поскольку это событие забывается через неделю. Сейчас думаю, что лучше было бы сделать совсем скромный праздник, а оставшиеся деньги вложить на покупку квартиры. Из-за этих расходов мы снимаем жилье и оплачиваем около 50 тысяч в месяц». Чтобы найти консенсус, стороны выбирают золотую середину, пытаясь экономить на тех или иных позициях. Любопытно взглянуть на результаты еще одного голосования на форуме «Центр Тяжести», посвященного бюджетам свадебных трат. Так, из 246 голосовавших в течение этого года молодоженов половина отметила, что планировавшиеся заранее бюджеты пришлось урезать в связи с кризисом. Почти сорока процентам удалось уложиться в диапазон от пяти до десяти тысяч долларов. Вдвое меньше оказалось тех, кто потратил от тысячи до пяти тысяч долларов. Бюджет до 20 тысяч пришелся по карману 19 процентам. Логично, что очень дорогие свадьбы проводили единицы.

Можно предположить, что многим парам удалось бы уложиться в еще меньшие суммы, если бы не сильное влияние традиций. Скажем, у корейцев свадьба является одним из трех самых главных в жизни торжеств, и провести ее на низком уровне никак нельзя. А финансовая оценка настоящей казахской свадьбы с учетом всех традиций тянет на отдельную публикацию. Ведь здесь нужно помнить о каждой мелочи – о куда тусу (приезд сватов), кудалыке (сватовство, устраиваемое стороной невесты), кыз узату (проводы невесты), коржине (мешке с подарками), калыме и так далее по списку. При этом необходимо отметить, что у казахов необходимость в проведении свадьбы на достойном уровне связана со статусом положения. Даже бедные семьи, подстегиваемые фразой «как людям в глаза смотреть будем?», вынуждены тратить крупные суммы, нередко залезая в долги. Айсулу Карабаева, которая совсем недавно сыграла свадьбу, рассказала о своем опыте: «У меня кыз узату проходил в родном городе отдельным торжеством на 200 человек. Забавно, но на самой свадьбе было куда меньше людей. Хотя непосредственно сама свадьбы вылилась в полтора миллиона тенге. Раньше говорили: «Легко сыграть свадьбу, но стать семьей трудно». А сейчас даже свадьбу отыграть нелегко». Между тем некоторые пары все-таки решили, что начинать семейную жизнь с долгов никак нельзя. Поэтому взяли бюджет в собственные руки и определили пункты, которые можно безболезненно вычеркнуть или сократить. «Для начала я решительно отказалась от съемок так называемой «love story», – делится опытом другая опытная невеста Камиля Искандерова. – Все равно потом его никто не пересматривает, зато уже высвобождаются 500 долларов. Далее. Сначала хотели кортеж из нескольких дорогих машин, которые в итоге вылились бы в три тысячи долларов. Подумав, заменили его на белый «Хаммер Лимузин», который обошелся в 1200 долл. Пришлось пожертвовать и гостями. Мы решили не следовать казахским традициям, по которым на свадьбу зовут всех родственников со всего Казахстана, большую часть которых мы никогда не видели и вряд ли увидим. Итак, из запланированных 100 человек в списке осталась ровно половина». И если сначала девушка присматривалась к ресторанному меню, рассчитанному в пропорции 10 тысяч тенге на человека, то, посовещавшись с будущим супругом, начала поиски приличного кафе, в котором просили бы семь тысяч на гостя. В итоге вместо 8500 долл., которые бы проглотил ресторан, молодожены заплатили почти на пять тысяч меньше. В итоге пара сохранила как минимум восемь тысяч долларов. Но в то время как молодожены и рады поводу сэкономить, то этого нельзя сказать о тех, кто эти свадьбы обслуживает. Речь идет о секторе услуг, который непосредственно занят в проведении торжества. Ведь сокращение количества торжественных церемоний прямо пропорционально влечет за собой снижение оборотов брачных агентств, артистов, фото- и видеооператоров и так далее. Вся эта индустрия в большей или меньшей степени от экономии молодоженов пострадала.

Одним из таких игроков рынка стали центры проката лимузинов и других шикарных машин. Своим взглядом на общую картину поделилась представитель компании Translimocom Галина Смирных: «В прошлом году наша компания брала за час аренды лимузина 300 долларов, сейчас же цена снизилась, но незначительно – до 250 долларов. Дело в том, что нашей компании повезло с выбором стратегии. Если бы в докризисный период мы не сделали ставку на эксклюзивные и дорогие модели машин, сейчас, вероятно, не чувствовали бы себя комфортно. Но одна тенденция в нашей работе стала наблюдаться отчетливо – ценовая политика стала очень гибкой. При назначении цен мы стали принимать во внимание многие факторы. Например, сейчас, во время уразы, когда мусульмане свадьбы почти не справляют, снизили расценки. Цены разнятся и в зависимости от дня недели – мы предоставляем скидки по пятницам и воскресеньям. А вообще работаем так же, как и раньше – обороты не падают. При этом мы заметили, что машины эконом-класса простаивают, тогда как в ходу именно дорогие модели». Видимо, тот факт, что машины эконом-класса почти не выезжают из гаражей, свидетельствует, что кризис сильнее всего отразился именно на среднем классе, представители которого решили в нынешнем сезоне на шикарный кортеж не тратиться. Между тем оптимизм данной компании является исключением из правил, потому что остальные участники рынка в основном жалуются на падение продаж. Рынок находится в подвешенном состоянии, когда не ясно, кто на нем останется, а кто обанкротится. Пока все стараются сохранить бизнес, хотя бюджет многих начинает проседать. Это заметно по тому, что в городе не появляются новые машины – у фирм нет денег, чтобы завозить новые модели. По улицам Алматы колесят одни и те же машины, которые компании перепродают друг другу. По неподтвержденным данным, такая компания как «Лимузин-сервис», парк которой почти полностью укомплектован лимузинами-линкольнами, из-за невостребованности старых моделей этой марки испытывает некоторые трудности.

Другой сферой, которая также должна была претерпеть изменения, является рынок свадебных фотографов. Интересно, что здесь одновременно присутствуют противоречивые тенденции. В студии Валерия Аяпова, достаточно известного фотографа, нам рассказали, что даже в связи с сокращением числа свадеб рынок фотографии держится на прежнем уровне. Асия Аяпова пояснила, почему так происходит: «Фотография – это последнее, на чем станут экономить молодожены. Ведь это память на всю жизнь, причем фото-книги и холсты могут надолго пережить тех, кто на них запечатлен. Конечно, в этом году мы отметили резкое падение корпоративных заказов, но вот что касается категории семейного фото, то здесь мы отмечаем лишь оживление. Возможно, ответ кроется как раз в нынешнем кризисе, когда люди отвлеклись от материальных забот и несколько изменили взгляд на ценности, сместив акцент с карьеры и поставив во главу угла семью». Любопытно, но в студии уверены, что обвала цен в сфере свадебной фотоиндустрии не произошло. Даже несмотря на то, что сюда пришли специалисты из рухнувшего рынка рекламной и модной фотографии. «Еще четыре-пять лет назад к свадебной фотографии относились как к халтуре, черной работе, – продолжает разговор сам Валерий Аяпов. – А сейчас на страницах журналов можно встретить свадебные фотографии таких фотографов, которые еще недавно посмеялись бы, если бы им сказали, что они когда-либо будут снимать свадьбы». Вместе с тем оба наших собеседника ушли от вопроса цены на их услуги. Но именно этот нюанс очень важен, чтобы понять взгляд г-на Аяпова на рынок, который был представлен им несколько искаженно. Благодаря Всемирной сети мы узнали, что в студии Аяпова за работу берут от двух тысяч долларов. И тут становится понятно, что фотограф комментировал ситуацию не на рынке свадебного фото в целом, а лишь ту часть, которая связана с клиентами с доходом выше среднего. В то время как в действительности основной рынок ввиду кризиса пострадал достаточно сильно. Позже фотограф одного из ЗАГСов рассказал нам, что многие специалисты сейчас сидят без работы, так как рынок затих. Вместе с тем упали и цены. Так, при желании можно найти фотографа из Узбекистана, который согласится весь день делать снимки за 10 тысяч тенге.

Свой отпечаток кризис наложил и на деятельность свадебных салонов, где продают самое важное для невесты – платья. Саодат Баратова, арт-директор салона высокой свадебной моды SAO, поделилась впечатлением о двух годах своей работы, которые совпали с периодом кризиса: «Прошлый год выдался хуже, чем нынешний. Во-первых, он был високосным, что внесло свой отпечаток на свадебную индустрию. Во-вторых, с недавнего времени начались положительные процессы в экономике, бизнес зашевелился, а с ним и покупательная способность. И все же этот год также выдался непростым. Даже наши европейские поставщики жалуются, что 2009-й оказался трудным в плане бизнеса». Саодат отметила, что многие продавцы по всему миру не сумели выполнить договоренности по продажам платьев и аксессуаров. Так, если в прошлом году организаторы выставки итальянской моды Si Sposaitalia collezioni оплатила расходы на поездку на показ двух алматинских салонов и семи российских, то по результатам продаж в этом году на показ были приглашены лишь SAO и московский свадебный журнал «Свадьба в Москве». Как отметила хозяйка салона, ей удалось справиться с контрактами на продажу платьев. И здесь следует еще раз подчеркнуть, что стабильность работы салона не в последнюю очередь связана с контингентом, с которым работает Саодат. Ее клиенты – это девушки, которые могут себе позволить платья от тысячи до пяти тысяч долларов. Поэтому обслуживание восьми–десяти невест в месяц – это хороший, с поправкой на кризис, показатель, который позволяет работать нормально. Между тем не все способны выдержать испытание кризисом. За два года появилось три-четыре новых салона, при этом один из них не смог проработать и трех месяцев. «В принципе, рынок свадебных салонов в Алматы насыщен в достаточной мере, – продолжает Саодат. – Ведь в салон идут лишь около 30 процентов невест, тогда как большинство покупают платье на базаре. А для 30 процентов существующего числа салонов достаточно. При этом алматинский рынок насыщен как различными марками, так и платьями разных стилевых направлений».

Ну и, наконец, какой же праздник без развлечений? Любопытно, что согласно различным опросам именно на артистах сэкономили большинство «брачующихся». Расценки на артистов упали, так как сейчас молодожены стараются обходиться без них. А вот без кого не обойтись, так это без тамады. Ведущим несколько больше повезло, нежели салонам. Ведь если вторые неразрывно связаны с ситуацией на свадебном рынке, то первые могут работать на любых торжествах. Поэтому без дела они не остаются. Но и здесь есть свои нюансы. Нужно сказать, что хорошо себя чувствуют те, кто за докризисное время успел наработать клиентскую базу, зарекомендовать себя. А вот новичкам в этом деле сейчас приходится прибегать к ценовому демпингу. Скажем, тамада Ирина Кожевникова из агентства «Престиж» уверена, что постоянной работой обязана лишь благодаря постоянным клиентам. «Я пять лет не занималась этой деятельностью и вот в этом году вернулась в бизнес. Отмечу, что меня порадовали изменившиеся цены. Если раньше тамада плюс музыка стоили 350 долларов за вечер, то сейчас – около тысячи. Правда, среди моих коллег периодически поступают предложения временно снизить расценки чуть ли не вдвое. Но согласитесь, если цены до сих пор не упали, значит спрос есть!». При этом Ирина отметила, что рынок, связанный с организацией и проведением торжеств, все же пострадал. Так, если раньше в августе тамада мог работать пять дней в неделю, то в нынешнем году этот месяц оказался пустым.

Таким образом, можно видеть, насколько противоречивы тенденции в свадебной индустрии. Падение оборотов в секторе эконом-класса сопровождается стабильным развитием сферы обслуживания казахстанцев с высокими доходами. В то время некоторые фирмы не выдерживают испытаний кризисом, на рынок выходят новые игроки. А такое новшество для казахстанцев, как четкое планирование бюджета праздника, еще долго не сможет вытеснить размаха национально оформленных свадеб. Может быть, все эти парадоксы связаны с тем, что в нашей стране свадьбе придается особое значение. Но главное, чтобы проведение грандиозной свадьбы не становилось самоцелью, а жизнь молодожены начинали с чистого листа, а не с долгов на многие годы вперед.

Тэги: свадьба, праздник

Оценка: 0.00 (голосов: 0)

Похожие статьи:

15.12.2009 Праздник к нам приходит!

15.12.2009 Праздник с экономичным бюджетом

15.12.2009 Подарок с пользой для дела

14.12.2010 Новый год к нам мчится...

Комментарии к статье:

Имя:
E-Mail:
Комментарий:

Регистрационное свидетельство №10218-Ж выдано 19 июня 2009 г. Министерством культуры и информации Республики Казахстан	Республика Казахстан г. Алматы, 050010 Главпочтампт, а/я 271	тел./факс: +7 (727) 272-01-27 272-01-44 261-11-55	Перепечатка материалов, опубликованных в журнале "Центр Азии", и использование их в любой форме, в том числе в электронных СМИ, допускается только с согласия редакции.
Copyright © 2009-2011, "Центр Азии", All rights reserved			Designed and developed by "Neat Web Solution"