 |
eng rus | |
Разумный подход
Группа рекламных компаний DASM отметила 15-летие своей работы, а учитывая, что в стране и в мире еще не полностью преодолены кризисные последствия, к этому мероприятию в DASM подошли разумно, но в то же время нестандартно и с пользой для дела. Группа компаний провела первую региональную конференцию «DASM – 15 лет на рынке», участниками которой стали директора рекламных агентств – представительств группы компаний из регионов Средней Азии и Кавказа
|
Автор: Марина Руденко
Локация: Алматы Номер: №12 (12) 2009 Конференция «DASM – 15 лет на рынке» была организована с целью знакомства директоров региональных представительств DASM друг с другом, налаживания коммуникаций между центральным офисом группы компаний в Казахстане и ее представительствами в соседних государствах: Узбекистане, Таджикистане, Киргизии и Туркменистане, а также в Грузии и Армении. По словам одного из учредителей группы компаний DASM Антона Буравлева, подобный холдинг – единственный в своем роде на всей территории Средней Азии и Кавказа. «Ни одно из казахстанских агентств не имеет официального офиса в Туркменистане, только DASM. Кроме того, мы практически договорились об открытии представительства в Монголии, остались формальности», – поясняет Антон Буравлев. Задачей конференции стало решение вопросов, связанных с поддержанием международного уровня обслуживания клиентов восьми сетевых агентств, входящих в состав холдинга, а также повышение квалификации на тренингах, знакомство с новыми трендами рекламного рынка в медиа- и креативном направлениях. «Основной упор в этом году мы делаем на создание профессиональной команды. Построили сеть и сейчас заботимся об улучшении уровня специалистов в каждом из наших представительств, и для того чтобы уровень был однородно высокий, мы проводим тренинги, несмотря на кризисный год», – комментируют г-н Буравлев. Помимо общей программы конференция включала в себя тренинги, которые проводили казахстанские специалисты DASM и международный тренер, координатор рынков JWT Центральной и Восточной Европы Эрин Рейндл, которую специально пригласили на конференцию в Алматы из Вены. Тема ее креативного тренинга была выбрана с учетом финансово-экономического положения в мире. «В условиях нынешнего экономического климата тема «Партизанский маркетинг» – это то, что нужно рынку! Поскольку клиенты раскраивают свои маркетинговые бюджеты в соответствии со сложившимся экономическим положением, они как никогда раньше хотят получить максимальный эффект от потраченных на рекламу денег. «Партизанский маркетинг» объединяет традиционные инструменты с нетрадиционными и даже неожиданными решениями. Он предполагает, что сообщение доносится потребителю особым образом. То есть так, чтобы можно было мгновенно выделить его для себя среди множества прочих и отметить, что никто никогда прежде не говорил о товаре или услуге так ясно, увлекательно и впечатляюще», – рассказывает Эрин Рейндл. На конференции также выступил директор по развитию бизнеса в Средней Азии и на Кавказе медийной структуры WPP GroupM Михаил Пятин. Он прилетел из Москвы, чтобы подробнее рассказать участникам о международном холдинге WPP и его медийной структуре GroupM, о взаимосвязи и коммуникациях внутри рекламных сетей, принадлежащих холдингу, и о группе компаний DASM как ключевом звене на территории Средней Азии и Кавказа для региональных представительств сетевых агентств. Подобная конференция проводится впервые после реструктуризации рекламного агентства Das Marketing.kz в группу компаний DASM, которая была обусловлена тем, что успешно развивающемуся казахстанскому агентству предлагали сотрудничество международные рекламные структуры с целью дальнейшего развития на его базе. В свою очередь агентство искало для себя крупного стратегического партнера на таких условиях сотрудничества, при которых компания не теряла бы свою самостоятельность в принятии решений. В результате в 2006 году Das Marketing.kz стало официальным партнером WPP и его медийной структуры GroupM. Партнерство группы компаний DASM с первым по величине в мире британским коммуникационным холдингом WPP и крупнейшим в Восточной Европе поставщиком медиа-селлерских услуг Video International дало толчок для стремительного развития. Оно и привело к тому, что на данном этапе группа компаний DASM является лидером рекламного рынка в странах Средней Азии и Кавказа. Как рассказывает председатель правления группы компаний DASM Дмитрий Мааров, «группа компаний выросла из одного маленького рекламного агентства полного цикла, в котором поначалу работали четыре человека. Однако сегодня наш штат только в головном алматинском офисе насчитывает порядка 400 человек». Группа компаний DASM состоит из 10 рекламных агентств: четырех медиаагентств – Sky Central Asia with Mediaedge: cia, Rating Point/ MEDIACOM, Das Marketing/Mindshare, DASSMART, которое входит в японскую сеть Dentsu; а также трех креативных агентств – Das Marketing.kz/JWT, Crea Y&R и G-Force/Grey. Кроме того, DASM имеет баинговое агентство F.I.R.S.T. Central Asia, сетевое BTL-агентство Progression Central Asia и одно локальное агентство полного цикла Mega Media c успешным 11-летним опытом работы в Казахстане. Группа компаний DASM покрывает 25 процентов рекламного медиарынка Казахстана и занимает первое место в ранкинге крупнейших медиагрупп страны. По словам участницы конференции, директора по работе с клиентами представительства G-Force/Grey в Узбекистане Людмилы Котовской, «благодаря DASM у нас есть доступ к международным стандартам и мировой практике работы, что позволяет решать нестандартные для узбекского рынка задачи – быть мобильными, профессиональными и гибкими в отношениях с клиентами». В целом конференция прошла настолько успешно и плодотворно, что было принято решение сделать мероприятие регулярным и каждый год проводить его в какой-либо из стран, где действует представительство группы рекламных компаний DASM. |
||
Тэги: реклама Оценка: 0.00 (голосов: 0) |
||
|
Похожие статьи: 23.02.2010 Труднее, еще труднее...
01.06.2010 Рекламный коллапс позади
28.06.2011 Между завтра и вчера
20.10.2009 С расчетом на перспективу
15.06.2010 В ногу с прогрессом
|
||
|
Комментарии к статье: |
||
Регистрационное свидетельство №10218-Ж |
Республика Казахстан г. Алматы, 050010 Главпочтампт, а/я 271 |
тел./факс: +7 (727) 272-01-27 272-01-44 261-11-55 |
Перепечатка материалов, опубликованных в журнале "Центр Азии", и использование их в любой форме, в том числе в электронных СМИ, допускается только с согласия редакции. |
| Copyright © 2009-2011, "Центр Азии", All rights reserved | Designed and developed by "Neat Web Solution" | ||